Рождественские подарки под угрозой?

Экономические последствия пандемии атакуют жителей Германии с неожиданной стороны: в этом году покупка рождественских подарков может стать для них особенно сложной задачей.

И дело даже не в деньгах и не в ограничениях: многих товаров, считающихся хитами праздничных продаж, скорее всего не будет на полках.

Нет пластика — нет игрушек

Особенно по поводу пустых стеллажей переживают магазины детских игрушек. Продавцы предполагают, что некоторые рождественские товары поступят на склады только после праздника.

По данным Немецкой ассоциации игрушечной индустрии, самыми дефицитными будут товары, которые обычно производятся в странах Азии. Из-за пандемии тамошние фабрики неоднократно останавливались на несколько недель. И даже в то время, когда производство возобновлялось, они не могли полноценно работать из-за нехватки сырья, особенно пластиковых компонентов — основного материала Lego, кукол Барби и прочих популярных игрушек.

Помимо этого, не хватает также  резины, дерева и микрочипов для световых и звуковых модулей электронных игрушек. Сложности возникли даже с батарейками. И здесь виной всему — рост популярности электромобилей, для аккумуляторов которых нужны те же редкоземельные элементы, что и для пальчиковых батареек и «таблеток».

Контейнеры на вес золота

Но даже если игрушки уже готовы и находятся на складах в Азии, это ещё не гарантия того, что они окажутся на немецких полках к моменту рождественских продаж. Дело в том, что на логистическом рынке царит полный хаос. В портах оптовые продавцы буквально борются за каждый свободный контейнер. Из-за высокого спроса судоходные компании, конечно, поднимают цены на тару для перевозки. В некоторых случаях наблюдается шестикратное подорожание услуг по сравнению с 2019-м годом.

Федеральная ассоциация экспедирования и логистики (DSLV) объясняет этот момент тем, что важные перевалочные порты в Китае и Вьетнаме закрывались во время вспышек коронавируса, и влияние этих простоев сказывается до сих пор. Сейчас порты катастрофически перегружены: после ослабления ограничений туда разом начали прибывать все грузы, которые не отправлялись с начала года. Не лучше ситуация обстоит в европейских и американских портах.

С перевозками по суше тоже не всё гладко: только в Германии сейчас не хватает 60 тысяч водителей. 

Боятся не продать после Рождества

Помимо кризиса поставок из-за коронавируса, стоит принять во внимание ещё одну особенность игрушечной промышленности. Дорогие игрушки, как правило, производятся в меньших количествах, чтобы свести к минимуму риск того, что рождественские товары простоят на полках до Пасхи. Для розничного продавца дорогая игрушка, которую он не может продать — это фактически деньги, которых он не имеет. Более того, после Рождества он должен будет сделать на неё скидку (чего, кстати, ждут потребители).

Кроме того, никто не отменял банальную моду: к началу года игра или игрушка может просто устареть и стать непривлекательной для клиентов, особенно, если речь идёт о детях. Тем временем, на рынке уже появится нечто инновационное. Конечно, с учетом кризиса поставок неизвестно, когда эта новинка попадёт в магазины, но интересовать покупателей будет именно она.

Ещё хуже дело обстоит со специфическими рождественскими товарами — праздничным декором и адвент-календарями. Период поставки у них очень короткий: по идее, приступать к открытию окошек нужно с 1 декабря, а это значит, что купить календари желающим нужно до конца ноября. А желающих бывает много: по статистике, ежегодно на эти атрибуты тратится 100 млн €. Только в этом году обзавестись адвент-календарями собираются 80% немцев. И получается, что большинство из них не сможет это сделать.

За гаджетами придётся побегать

Кризис поставок повлияет и на «взрослые» подарки, вроде гаджетов и крупной электроники и бытовой техники. Представители крупнейших в Германии ритейлеров Media Markt и Saturn, входящих в один холдинг, уже сейчас заявляют, что к концу года ожидают затруднений с поставками некоторых товаров. В тревожный список попали, прежде всего, смартфоны, планшеты, принтеры, игровые приставки, посудомоечные машины и холодильники. Здесь свою роль сыграл также глобальный дефицит полупроводников. При этом пресс-служба торговой группы предупредила, что сейчас на складах есть ещё большой запас техники.

Цены могут вырасти на 10%

Впрочем, даже при наличии товаров покупателей ждёт новое препятствие в виде подорожания. Кильский институт мировой экономики (IfW) предсказывает рост цен на 5–10% по сравнению с 2020-м  годом. Некоторые товары действительно могут не доехать в Германию до Рождества, поэтому продавцы будут пытаться «делать деньги» исходя из имеющегося ассортимента товаров.

Однако даже в сложившейся ситуации Немецкая торговая ассоциация (HDE) призывает потребителей к спокойствию и предлагает покупать рождественские подарки заранее. Тут загвоздка в том, что поводов для беспокойства, вроде, и не должно быть, а вот прогнозы экспертов есть, и неутешительные. К концу года некоторые товары, популярные в подарочной категории, всё-таки могут стать дефицитными. В частности HDE говорит о Playstation и «дорогих» игрушках, таких как Lego и Playmobil. Правда, по результатам нескольких соцопросов, более половины взрослых в Германии и так начинают приобретать подарки уже в ноябре. А некоторые были настолько осмотрительными, что у них этот процесс стартовал ещё в октябре. Но это уже другая история — про предпраздничный ажиотаж в магазинах.